Viasat blir V: hur ska man tänka kring korta namn?

08 Apr 2020

Nordic Entertainment Group (NENT Group) går ut med att V ersätter det nuvarande Viasat-varumärket för sina betal-TV-kanaler, skriver NENT Group på sin hemsida. Det så kallade ’V brand’ träder i kraft på alla nordiska marknader från och med i juni 2020.

Det finns en tendens att vilja reducera varumärken till en stark symbol, oftast första bokstaven eller en akronym. Och precis som motiveringen till detta byte är det en modern omprofilering. Det är stilrent, effektfullt och självsäkert. Företaget vet sin position på marknaden och kan stärka den ytterligare. Bakom bytet finns mycket arbete, det mest uppenbara är expansionen som bland annat lett till ett bredare utbud av kanaler. Men det är även arbetet kring varumärkets marknadsföring och igenkänningsfaktor, färgerna, musiken, hela paketet som ligger till grund för detta namnbyte.

Vi har alltid stött på ambitionen att vilja göra framtidens företag och varumärken till något slagkraftigt. En tid var det populärt att använd siffror i namnet. De senaste åren har vi sett vågen med digitaliseringssignalering med ex. -fy. Vid tidig adaption är det naturligt att använda beskrivande eller associativa namn för att sätta ord på något nytt. Paradigmskifte.

I fallet med V, eller något annat figurmärke som symbol för en stark aktör på marknaden, tar man en offensiv linje och visar sina muskler. Varumärkeskännedomen är så pass stark att det räcker med den första bokstaven och företagets färger för allmänheten att veta vilket företag det gäller. Det är en modern approach som vi tror kommer att bli vanligare och vanligare med tiden för företag med bra varumärkesvård. Inte minst i en era där appar och sociala medier ställer oss inför nya utmaningar varje dag.

Kan vilket svenskt företag som helst göra på liknande sätt? Ja, så länge PRV godkänner det. Är det en strategi som fungerar för alla företag? Nej. Det kan bli kostsamt och dyrt. Om företaget inte är beredd på att genomföra en lång inarbetning med strategiskt kalkylerad marknadsföring för att få upp kännedomen kring ens varumärke, kan det istället finnas risk för sammanblandning och bli svårt att skydda juridiskt.

Vårt systerbolag Groth & Co erbjuder affärsmässig rådgivning kring immaterialrätt.

För mer info kring namnbyte och strategier, kontakt oss på Skriptor Zigila.