Vårt arbete

Iver

IVER blev namnet på sammanslagningen av IT-bolagen Candidator och DGC. Tillsammans med riskkapitalbolaget EQT som ägare, har de bland annat köpt företagen Solid Park, Exeo och Ismotec. Med en omsättning på 1,5 miljarder kronor och ungefär 900 anställda i Sverige och Norden, har Iver blivit en central pjäs på IT-branschen.

Vid uppstarten av namnprojektet fanns det ett enkelt mål: att hitta ett namn som fångar företagets essens. Med kunden i fokus, kamratskap och ett brinnande intresse för IT, fanns bara en väg att gå. Vi brukar säga att ett varumärke inte ska säga vad det är utan vem det är. Iver var ett av de namnen som fanns bland 600 namn, men trots sin enkelhet var det namnet som lyste starkast med sin pondus. Lätt att kommunicera, använda i vardagen och att minnas i framtiden. Kort och slagkraftigt, helt enkelt.

Kelda

Arla Foods är det största mejeriföretaget i Sverige. Det finns mer än 400 varumärken i Arla-koncernen. Idag är Kelda ett av de mest kända varumärken i Sverige – i alla kategorier!

Så långt tillbaka som 1986 skapade Skriptor namnet Kelda för en linje med hälsosamma produkter som Arla planerade att lansera. ”Kelda” är fornnordiska, vikingarnas språk, och betyder ”källa”, vilket också är betydelsen i modern isländska idag. Namnet skapades i en process för hälsosam filmjölk som bifilus och acidofilus, men Arla bestämde sig för att satsa på en mer generisk produktlinje för de här produkterna. Sen föreslogs Kelda för ett mineralvatten, men till sist blev det huvudförslag för en grädde med lång hållbarhet. Efter flera olika konsumenttester var det två namnförslag kvar – Kelda och Bella. Djupare undersökningar visade att Kelda var det bästa valet. En intressant detalj i den här processen var sättet som marknadsundersökningarna gjordes på. Arla Foods närmade sig testgrupper med frågor som ”Känns det här ordet varmt eller kallt?”, ”Tänker på fräscht eller klassiskt när du ser det här namnet?” istället för det vanliga ”Vad tycker du om namnet?”.

Keldas framgång kan naturligtvis ha många orsaker, men en av dem är det mycket distinkta och starka namnet. Det måste betonas att namnets karaktär är lämpligt för en brand extension som den vi har sett för det här varumärket.

Briska

I Kivik på Österlen i södra Sverige odlas och handplockas äpplen sedan generationer. Den höga saftigheten och de svenska frukterna ger Spendrups Briska en friskare smak.

I början av processen fanns det ganska många beskrivande namn som tilltalade den interna namngruppen, men efter en djupgående marknadsundersökning ändrades preferenserna. Valet föll på det mer ovanliga och distinkta Briska med friska, fräscha associationer.

Minstingen

Axfood satsar nu stort på sitt nya barnsortiment som bär namnet Minstingen. Ett namn som Skriptor tog fram i samarbete med Ulf Renée (Axfood). I processen jobbade vi med teman som ”lek & lekfullt”, ”associationer till bebis, spädbarn”, ”praktiskt o redigt” och ”påhittade personnamn”. Efter att ha tagit processen igenom flera hundra namn föll valet till slut på namnet Minstingen, som ingick i kategorin ”associationer till bebis, spädbarn”.

I sortimentet, som återfinns på Hemköp, Willys och Tempo, ingår bland annat blöjor, amningskupor och tvättlappar. Och sortimentet kommer att utökas under 2017. Men Minstingens värld är större än så. Här finns de färgglada karaktärerna Ada Apa, Billy Björn och Kajsa Krokodil, som sjunger och dansar i videos under namnet Vildingarna. Här finns också en föräldrapodcast med syfte att stärka människor i sin föräldraroll. Gå in på www.minstingen.se och upplev Minstingens värld.

Telia

När det svenska telekom-monopolet bolagiserades behövde man byta ut namnet Televerket. Skriptors uppgift var att ge namnförslag inom de angivna ramarna. Namnet måste vara internationellt gångbart, även från ett juridiskt perspektiv, men fick inte antyda någon koppling till det statliga. Det skulle helst ha en vänlig, mänskling klang, hellre än någonting tekniskt.

Ett krav var att pröva namn som innehöll elementet ”tel”. Skriptor sökte först igenom varumärkesregister i ett stort antal länder för att titta på användningen av det här elementet, så att man skulle kunna undvika ”look-alikes”. Skriptor genererade därefter en lista med 500 namn och gjorde ett urval på 50 namn från den listan.

Det sista urvalet som Televerket gjorde innehöll fem namn: Telaris, Telesta, Telia, Svetel och Svetelia. Två av dessa var Skriptors förslag: Telesta och Telia. Namnförslagen genomgick juridiska undersökningar i hela världen och på samma gång undersöktes uttal, associationer, textprov etc i flera länder och på flera språk. Telia visade sig ha flera fördelar både ur språkligt och juridiskt perspektiv.

Telia återfinns i Gustav Vasas bibel från 1541 med betydelsen ”att berätta; att förtälja”, vilket ger en extra poäng till namnet.

Klarna

Klarna är Nordens ledande leverantör av säkra online-betalningar. Mer än 3 miljoner människor har använt dessa tjänster genom mer än 6 000 e-handlar.

Namnprocessen var livlig. Intressant nog var Klarna inte en av favoriterna i början av processen. Det finns en tendens att vilja välja engelsk-klingande namn i den här branschen. Men efter flera diskussioner började namngruppen att luta åt ett svenskt ord istället. Kravet på ett ledigt domännamn var ett starkt argument för Klarna och den trevliga betydelsen ”att bli klar; lysa upp” hade också ett stor betydelse för det slutgiltiga valet.

Pradaxa

Pradaxa (generiskt namn: dabigatran exetilate) är en ny antikoagulant från Boehringer Ingelheim. Den har fått mycket uppmärksamhet tack vare de goda behandlingsresultaten. För personer med atrial fibrillation är den det första konkurrerande läkemedlet mot det kontroversiella och komplexa warfarin. Pradaxa kommer också sannolikt att användas för att motverka stroke, förhoppningsvis inom en snar framtid. Det godkändes av EMA för vissa indikationer i mars 2008. Skriptor anlitades av Boehringer Ingelheim för det här projektet 2001. Namnet är ett bra exempel på ett helt påhittat namn, utan några kända referenser till sjukdomen, det generiska namnet eller något lexikonord, men det är ändå distinkt och lätt att uttala på alla viktiga språk.

Påhittade namn och namn med väl dolda associationer har använts mer frekvent för varumärken på läkemedel efter millennie-skiftet, främst pga den ökade svårigheten att hitta lediga namn i varumärkesklass 5, men även pga de avancerade och komplexa kraven från dem.

Svevia

Produktionsdelen av svenska Vägverket har bolagiserats. Idag heter bolaget Svevia, bestående av elementen ”Sve” som i Sverige och ”via” från det latinska ordet för ”väg”.

Innan man bestämde sig för namnet, som vi på Skriptor tycker känns väldigt passande, hade vi en del utmaningar med att lyckas med processen (ansvariga personer i namngruppen ändrades, registreringsproblem och andra vanliga saker som händer i stora projekt). Men eftersom namngruppen var väldigt målinriktad så lyckades vi nå ett tillfredsställande resultat.

Apetina

Under 1990-talet hade dåvarande MD Foods – numera Arla Foods – en mycket framgångsrik produktserie som hette MD Feta. Fetaost är ursprungligen en grekisk ost gjord på get eller fårmjölk. Sedan 2007 är ordet ”feta” också en så kallad skyddad ursprungsbeteckning (SUB) inom EU. Bara ostar producerade i vissa regioner i Grekland eller Makedonien får kallas ”feta”.

Men MD Foods var proaktiva och förutsåg problemet. Man kontaktade Skriptor och namnet Apetina togs fram som ett varumärke just för MD Foods feta-liknande ost. Apetina lanserades 2002. När skyddet för ”feta” trädde i kraft 2007, var märket Apetina redan inarbetat som en ost av feta-typ och laddat med positiva värden, och ordet ”feta” kunde tas bort från Apetina-etiketterna. Idag är Apetina ett av Arla Foods allra viktigaste varumärken och säljs i mer än 40 länder världen över.

Poolia

Bonava

Bonava är en av de ledande bostadsutvecklarna i norra Europa. Bonava har sitt ursprung i NCC (bygg- och fastighetsbolag) och har skapat hem och bostadsområden sedan 1930-talet. Idag har bolaget 1400 anställda med verksamhet i Sverige, Finland, Danmark, Norge, Tyskland, Ryssland, Estland och Lettland. När vi på Skriptor arbetade i namnprocessen talade ingångsvärdena sitt tydliga språk: “Better homes and lives – we create homes and areas that bring a sense of belonging”.

Efter några vändor med olika typer av namn hade man två favoriter kvar från en kategori vi kallade “glädje, varmt och trivsamt” där det ena var Bonava som består av elementen ”Bo”(hemmet) + ”Nav” (den levande platsen). Vi arbetade i ett kreativt team där hänsyn togs till allt ifrån den juridiska tillgängligheten till den språkliga/kulturella aspekten. Den juridiska merparten av uppdraget sköttes av vårt systerföretag immaterialrättsbyrån Groth & Co där uppgiften bestod i att skydda det nya varumärket samt att registrera aktuella domäner.

Vimla

2013 tog Skriptor fram namnet Vimla, som då var ett projekt inom Telenor och drevs av Johan Littorin och Emma-Klara Wächter. Nytt, Online, Fräscht, Prisvärt och Kvalitet fanns som ledord under namnsamarbetet. Önskemål var ett kort namn med trevliga associationer som är lätt att både stava och uttala.
På senare tid har Vimla synts överallt. I shoppingcentrum, på internet och på tv. I några av de reklamfilmer som visats syns härligt fantasifulla människofigurer med stora och sagolika huvuden som surfar eller ringer ihop med vänner. Ett skönt tilltag som definitivt kommunicerar de ledord som en gång togs fram i namnprocessen.

Yasmin

Yasmin är ett p-piller från Bayer. Det är ett lågdoserat kombinationspiller. Skriptor skapade namnet för Schering AG på 1990-talet. Inspirationen för Yasmin kom från nyckelord som ”balans”, ”naturlig”, ”bekväm”. Idag är namnet registrerat globalt och produkten används av kvinnor i ca 50 länder över hela världen.

Crestor

Crestor (generiskt namn: rosuvastatin) från AstraZeneca används för att behandla högt kolesterol och relaterade åkommor. Idag är Crestor godkänt i 154 länder över hela världen och är en av de viktigaste produkterna i AstraZenecas läkemedelsportfölj.

Namnet skapades av Skriptor 1999 och är ganska typiskt för läkemedelsnamnen under 1990-talet, utformat för att riktat, inte bara mot medicinska specialister, utan också mot patienter. En tidigare tradition var att hitta namn som Atacand och Naropin, båda skapade av Skriptor, som var inspirerade till viss del av det generiska namnet, t ex candesartan för Atacand. På den tiden hade Skriptor flera möten med marknadsförare och jurister vid AstraZenecas kontor i Alderley. Eftersom de alla verkade stolta över AstraZenecas namn Zestril, bestämde sig Skriptor för att en av inriktningarna skulle vara att skapa namn som var baserade på engelska lexikonord (som zest). Crestor blev resultatet. Det godkändes av FDA 2003 och används nu globalt.

Absolut Kurant

När en tillökning väntades i Absolut-familjen var Vin & Sprit tvungna att lösa ett språkligt problem. Absolut Peppar och Absolut Citron var extensioner enligt den enkla, ursprungliga ”Absolut-idén” – att använda ett svenskt ord som gav en särskild, något exotisk känsla, men vars mening fortfarande lyste igenom, åtminstone för engelsktalande personer.

Men med företagets nya smak svart vinbär fungerade inte den här metoden. En språklig utvärdering i USA visade att Absolut Vinbär gav starka och oönskade associationer till ”vin” och vin-bar”. Det slutgiltiga namnförslaget landade på Absolut Kurant, baserat på det engelska ”black currant” och namnförslaget ”Absolut Currant”. En språklig utvärdering i USA bekräftade att namnet hade en exotisk, skandinavisk klang och positiva associationer till vinbär. Ytterligare en fördel var att ”kurant” på svenska betyder ”kry, hälsosam” eller ”efterfrågad”.